ICA har tillsammans med undersökningsföretaget Quattroporte låtit intervjua 60 barn födda på 00-talet för att undersöka hur den framtida generationen tänker och agerar när det gäller mat och måltider. Intervjuerna har också kompletterats med en undersökning från Kantar/SIFO med 1001 barn och ungdomar födda på 00-talet. (Detta är en kortversion på cirka 1,20. Se också den längre versionen, cirka 5 minuter.)