Många kunder vill ha hjälp att välja mer hälsosam mat. Därför genomförde ICAx ett större test med syftet att göra det enklare för kunder att välja mer hälsosamt när de e-handlar hos ICA. Majoriteten av kundgruppen var positiva eller mycket positiva till funktionerna enligt en kvalitativ enkätundersökning som ICA genomfört.

Testets olika funktioner

• Smarta byten - kunden blir erbjuden en alternativ vara som till exempel kan innehålla mer fibrer eller mindre socker, till exempel fullkornspasta i stället för pasta gjord på enbart vete. Kunden får även upp en informationstext från en dietist om varför bytet är bättre ur ett hälsoperspektiv.

• Hälsoprofilen - kunden kan själv välja sina hälsopreferenser och sen taggas och sorteras varor efter kundens inställningar. Det finns många olika hälsopreferenser att välja utifrån, bland annat nyckelhålsmärkt, veganskt, låg fetthalt, hög fiberhalt och låg sockerhalt.

• Hälsofilter - hjälper kunden att kunna sortera lättare på de hälsosamma varor kunden vill ha till exempel finns filter för äggfritt och produkter från Sverige.

- Vi ville testa en lösning som ger ett ökat mervärde för kunderna och som gör det enklare att handla mer hälsosamt utan att aktivt behöva planera för det. Det ska vara enkelt för alla att göra hälsosamma val i vardagen.  Många kunder uppskattade funktionen och nu kommer vi att utvärdera och besluta om vi ska jobba vidare med en långsiktig implementering, säger Sofie Karlsson, ansvarig för projektet hos ICAx, ICAs innovationshubb.

Resultatet av testet visar att majoriteten av kunderna som testat funktionen väljer att byta till de mer hälsosamma produkterna som föreslås. Dessutom köpte kunderna nya typer av varor som de inte brukade köpa innan testet. Efter testet har en kvalitativ enkätundersökning genomförts och många kunder är väldigt positiva till funktionen och upplever att ICA tar ansvar och gör det enkelt att handla hälsosamt. 38 procent svarade att funktionerna ändrade hur man handlade och att man valt mer hälsosamma alternativ.

I undersökningen så framförde flera kunder att de fått större insikt i hur mycket socker det faktiskt är i vissa produkter som man vanligtvis handlade och att det är enklare att planera och göra mer medvetna köp med hjälp av funktionerna.

Testet genomfördes under perioden mars-maj 2022 och ca en halv miljon kunder erbjöds att pröva den digitala tjänsten.  Vad som klassas som hälsosamt i testet baseras på rekommendationer från Livsmedelsverket, EU och WHO.

För mer information

ICA Gruppens presstjänst
Telefon: +46 (0)10 422 52 52
E-post: press@ica.se

ICA Gruppen AB (publ) är ett av Nordens ledande detaljhandelsföretag med fokus på mat och hälsa. I koncernen ingår ICA Sverige och Rimi Baltic som i huvudsak driver dagligvaruhandel, ICA Fastigheter som äger och förvaltar fastigheter, ICA Banken som erbjuder finansiella tjänster, ICA Försäkring och Apotek Hjärtat som driver apoteksverksamhet. ICA Gruppen omsatte 2021 cirka 128 miljarder kronor.

ICAx är ICA Gruppens innovationshubb som startades 2017 med syftet att stärka och förlänga ICA Gruppens affär genom innovation. ICAx har i uppdrag att identifiera och analysera nya affärsmöjligheter och innovationer, för att sedan omsätta de i nya eller uppdaterade erbjudanden mot våra kunder. Arbetet inom ICAx består bland annat av research, digitala utvecklingsprojekt, strategiska samarbeten med andra företag och investeringar i start-ups.