ICA har stöttat Rosa Bandet sedan starten 2003. Förra året samlade ICA tillsammans med kunderna in 42 miljoner kronor till Cancerfonden för att bidra till forskningen.  I år är målet att samla in minst lika mycket pengar under Rosa Bandet-kampanjen. Bröstcancer är den vanligaste cancerformen bland kvinnor i Sverige och i världen vilket gör det till ett viktigt ämne. Cancerfondens Rosa Bandet-kampanj pågår under hela oktober månad.

- Vi hoppas att filmen ska visa att bröstcancer berör många.  Att göra en allvarlig film när det berör en så viktig fråga som cancer känns angeläget. Att det är första gången som far och son Falkman gör samma roll och spelar i samma film hoppas vi ska bidra till ytterligare uppmärksamhet, säger Mats Liedholm, marknadsdirektör ICA Sverige.

- Att gå i pappas fotspår är fantastiskt då jag har levt i teatermiljö sedan barnsben. Att göra en reklamfilm tillsammans med pappa som berör en så viktig fråga som bröstcancer gör att det känns extra bra, säger Jacob Falkman.

ICAs övriga engagemang i Rosa Bandet
Utöver reklamfilmen har ICA 54 rosa varor som ingår i årets Rosa Bandet-sortiment. Sortimentet kommer att finns i ICA-butiker från vecka 37 och vid ett köp går mellan 50 öre och 10 kronor per vara till Cancerfonden. ICA-butiker säljer också Rosa Bandet runt om i landet. Nytt för i år är att ICA avslutar kampanjen med att göra en informationsfilm med en bröstskola i sociala medier för att uppmuntra kvinnor att undersöka sina bröst regelbundet. Om man lär känna sin kropp är det lättare att upptäcka när något känns annorlunda.

För mer information
ICAs presstjänst, telefon: 010 422 52 52