En del hygienprodukter för vuxna innehåller allergener eller ämnen som är miljöskadliga, hormonstörande eller till och med cancerframkallande.

I Apotek Hjärtats sortiment är dock samtliga egenvårdsprodukter så skonsamma som möjligt och innehåller inte några onödiga eller allergena ämnen – särskilt stränga krav ställs på de egna märkesvarorna i Hjärtats egen vardagsserie.

Till grund för innehållet i dessa produkter finns en så kallad negativlista. Den innebär att Hjärtat säger nej till 74 ämnen som ibland förekommer i hud- och hårvårdsprodukter för vuxna.

– Vår egen serie är framtagen med lika högt ställda krav på innehåll och kvalitet som produkter för barn under tre år. Därför har vi tagit fram en Vuxenkonvention som listar ett urval av de ämnen som vi menar att vuxna har rätt att slippa, säger Annika Svedberg, chefsapotekare på Apotek Hjärtat.

Apotek Hjärtat vill helt enkelt ge vuxna samma respektfulla behandling av hud och hår som barnen får.

Bli bebifierad

Men det mest iögonfallande i kampanjen är att två medarbetare på Hjärtat ”bebifierats”, vilket innebär att de gjorts om till små barn, med hjälp av Parisbaserade italienaren Cristian Girottos retusch.

Apotek Hjärtats marknadschef Fredrik Kullberg (44 år) och presschef Erika Burlin Hellman (47 år) har lånat ut sina ansikten för att under några veckor, som barnsliga versioner av sig själva, personifiera Hjärtats milda och skonsamma vardagsserie.

Hjärtat bjuder också in svenska folket att bli stora bebisar: via webben med hjälp av en webbkamera, och live i Täby Centrum där förbipasserande kommer att kunna se sig själva bebifieras i Hjärtats skyltfönster.

Fri bebifiering på apotekhjartat.se/bebifiera

Hjärtats Vuxenkonvention

Du har rätt att slippa svid i ögat vid hårtvätt
Du har rätt att slippa kli under armarna
Du har rätt att slippa små röda utslag
Du har rätt att slippa hormonstörande bisfenol A
Du har rätt att slippa hälsofarliga ftalater
Du har rätt att slippa miljöfarliga silverjoner
Du har rätt att slippa utsätta dig för nickel
Du har rätt att slippa en massa parfymallergener
Du har rätt att slippa allergiframkallande diazolidinylurea

Du har helt enkelt rätt att få samma respektfulla behandling av din hud och ditt hår som vi ger barn under tre år.

För mer information, kontakta:

Erika Burlin Hellman, telefon 0705-19 49 80, erika.burlin.hellman@apotekhjartat.se

Apotek Hjärtat

Apotek Hjärtat vill ge varje kund bättre hälsa och välbefinnande genom ett personligt bemötande, ett brett sortiment och utökade tjänster. Apotek Hjärtat är Sveriges största privata apoteksaktör med över 300 apotek runt om i landet. Omsättningen är cirka 9 miljarder kronor. Från januari 2015 ingår Apotek Hjärtat i ICA Gruppen.