Marknaden för dagligvaror, mat och måltider befinner sig i förändring. Branschglidningen är påtaglig och antalet aktörer med överlappande utbud blir allt fler. Samtidigt förändras konsumtionsmönstren snabbt avseende var och när konsumtionen sker. Inte minst märks detta genom en kraftigt växande e-handel. Trenderna har varit desamma under flera år, men förstärktes ytterligare under 2020 till följd av covid-19. Totalt ökade försäljningen inom dagligvaruhandeln enligt Dagligvaruindex (DVI) med 7,6 procent (3,1). Justerat för pris- och kalendereffekterökade volymen med 5,2 procent (0,3).

Den totala konsumtionen av dagligvaror i Sverige växte under 2019 enligt SCB med 3,2 procent till 378,4 Mdkr (366,7) och ICAs marknadsandel av denna marknad var cirka 35 procent.